基于动态消费行为和社会传染的新产品扩散模型研究

新产品创新是企业生存和发展的基本保证，持续不断地推出新产品是企业获取价值和竞争优势的重要手段。然而，新产品上市后的失败率却很高。面对这种困境，提高企业内部的产品研发能力固然重要，但对上市后的新产品进行全面管理是决定创新最终成败与否的关键因素。新产品扩散由此成为学术界和企业界都十分关注的研究话题。本书首先借助有限状态自动机理论，综合影响个体消费者采用的大众传播效应、社会传染效应、尝试首次购买、重复购买、顾客流失等因素的情况下，刻画消费者的动态消费行为模式。进一步拓展了三个新产品扩散模型，刻画了品类层面的季节性波动、品牌层面的竞争以及消费者的异质性，使其更加符合新产品在市场上的广义扩散规律。本选题基于耐用品、快消品、服务和工业品等行业的数据，对比了模型与已有模型在拟合性、稳定性、敏感性、预测未来销售等方面的效果。最后，探讨了如何基于本书所构建的模型来分析地区市场的扩散规律和消费行为的差异性、如何分析影响消费行为的因素。因此，本书的研究有利于深入了解消费者的动态消费行为以及新产品在社会系统中更为一般性的扩散和成长规律。