第13章 国内外体育产业发展现状研究

2.4.1 国外体育产业发展现状

2.4.1.1 外国体育产业的形成

梁香青在硕士论文《我国体育产业发展战略研究》中指出，体育产业从地缘上看源发于英国，继发于欧洲大陆和北美，美国是执当今世界体育产业之牛耳的国度；从内容上看，是先竞技体育后大众体育；从根源上看，是资本主义制度的建立和自身的不断调整带动世界经济的持续增长以及人们生活水平的逐步提高所形成的多样化的体育消费需求；从制度保障上看，是俱乐部体制和联盟体制的建立和完善，从而促进了体育经济的兴起【11】。

西方学者一般认为，体育作为一项产业起源于英国。一方面，现代体育可以作为产业来经营的绝大部分运动项目，基本上都来源于英国人创立并竭力推崇的“户外运动”，如足球、拳击、橄榄球、高尔夫球以及部分水上和冰上运动项目。英帝国主义以炮舰政策开道的殖民扩张，把英国贵族们热衷的户外运动逐渐传播到美国和欧亚等许多国家，从客观上为体育在全球的职业化和商业化作了经营内容上的准备，现代体育的产业基础由此奠定。另一方面，最早的体育组织形式——俱乐部体制也产生于英国。1750年在英国的纽玛克特一批贵族资助成立了著名的“赛马俱乐部。该俱乐部开创了现代体育俱乐部的法人治理结构和与之相配套的规章制度及运行机制，并且“赛马俱乐部”的模式很快就被英国的板球、拳击等其他运动项自仿效，并进一步在欧美的许多国家流行。

英国的体育产业起步较早，但发展相对缓慢。实际上该国体育产业直到20世纪60年代，国民经济从战后重建中全面恢复后才真正步入了快车道。经过40年的发展，2000年体育国内生产总值内己占国内生产总值的1.7%，体育产业在英国经济中正在发挥越来越重要的作用。在20世纪80年代和90年代，英国体育理事会组织了两次大规模专题（体育在英国经济中的作用及意义）调查研究。1987年调查数据显示，体育产业的产值是68.5亿英镑（约合100多亿美元），超过汽车制造业和烟草工业的产值，政府从体育产业中获得税收24亿英镑，相当于政府用于体育开支的5倍，甚至比对英国经济起重要作用的劳埃德保险市场的收入还要多5.5亿英镑。同时，体育产业为英国提供了37.6万个就业机会，体育产业中的就业人数相当于整个英国化工和人造纤维工业的就业人数，超过了煤炭、农业和汽车零件制造业的就业人数。到1990年，英国体育产业产值己突破80亿英镑，在英国各行业中排列第5位。就业人数将近50万人。1996年，英国体育赞助所得收入是7.29亿美元，在欧洲国家中排第2位，仅次于德国。另外，以足球、赛车、赛马和高尔夫球为主的职业休育产业在英国也相当发达，每年的产值也达数亿英镑。

当历史进入20世纪，美国己率先在自己的职业体育领域建立和完善了联盟机制。除了我们所熟悉的梦入队之外，棒球大联盟、全美橄榄球联盟、全美冰球联盟和足球大联盟都创造了令世人叹服的商业奇迹，这主要归功于美国的体育联盟体制这一独特的制度安排。所谓联盟体制，实际上是指职业队的业主们为追求自身利益的最大化，把经营权委托给一些专家，让他们代表自己的利益来对联盟进行经营和管理的一种制度。其特征是所有权和经营权分离，是按照现代企业制度规范建立的一种“经济上的合资企业，法律上的合作实体”，它的实质是通过垄断经营来获得最大利益，故而美国商界一直把联盟称为“体育卡特尔”。但是，联盟体制并不是职业体育商业化唯一的组织形式。在当今欧洲各国，“赛马俱乐部”模式经过不断的改革和调整，已演变成为一种新型的商业俱乐部模式，并取得了商业上的成功。欧洲职业俱乐部是竞争环境下的“自营模式”，北美联盟体制下的职业俱乐部是部分垄断经营的“自营+代理”模式。总之，体育能从一种单纯的教育和文化现象演变为能够创造几千亿美元产值的巨大产业，这与英国人创造的俱乐部体制和美国人创造的联盟体制分不开。

2.4.1.2 对国外体育产业现状的研究

鲍明晓的《国外体育产业产生与发展》一文中，对美国体育产业的描述是一个无所不包的混合产业，也是当今世界上规模最大、水平最高、活力和效益最好的产业。英国也是当今全球体育产业高度发达的国家之一。悉尼举办2000年奥运会以后，澳大利亚是近年来体育产业快速发展的西方国家，特别是极大地带动了该国体育产业的发展。2001年6月，澳大利亚体育产业吸纳的就业人数为87447人，其中30547人为固定工，体育产业的志愿者为178837人。意大利体育产业中最重要的部分是职业体育产业，而在职业体育产业中又以“足球产业”为支柱。德国体育产业主要由体育用品业、健身娱乐业、职业体育产业和体育赞助构成。据统计，参加公益型俱乐部活动的男性大约占60%，女性占40%，而在商业型俱乐部里参加活动的男性只有25%，女性则高达75%。法国的体育产业以健身娱乐业为主。法国的体育博彩业也有相当规模。日本体育产业主要包括体育用品业、体育建筑业、体育场馆出租业、健身娱乐业、体育广告和赞助以及正在崛起的职业体育产业。韩国体育产业主要由体育用品业和体育服务业构成【12】。张俊伟等人在《中美日三国体育产业比较研究》一文中指出美国的体育产业和美元紧密联系、紧紧围绕消费者进行产业化，引导消费者消费；美国人男女老少都喜爱参加各种休闲体育活动，尤其是各种户外活动，对旅游、交通、食宿、体育用品等的消费起着巨大的刺激作用。美国的体育用品产业也是一个大户，占目前美国体育总营业额的近1/3。体育用品制造商的销售平均增长率为4%。体育经纪业及其相关产业也蓬勃发展，形成了大而全的产业局面。日本体育产业也是和消费者紧密相连的，日本专门成立了体育用品协会、休闲发展中心等，这些机构专门研究体育用品的需求、生产、进口和出口，由于日本大众健身娱乐消费非常普及，国民对体育用品的需求量很大，日本大力发展体育用品业，一些著名的体育用品公司目前均在国外开展业务，在国外就地生产经营，日本的棒球和高尔夫球用品几乎垄断了欧美市场。

任保国等人在《对国外体育产业风险投资的支持政策进行研究》一文中，从降低了体育产业风险投资的税率、制定了适合体育产业风险投资的特殊的金融政策、人才培养政策（体育科技创业家和体育产业风险投资家）、退出政策等方面进行了翔实的研究【13】。

2.4.1.3 国外体育产业发展趋势

易长江在硕士论文《重庆体育产业发展的对策与战略研究》中对国际体育产业发展趋势进行了探讨，他认为在进入20世纪90年代以后，体育产业在国际上的发展出现了一些新的趋势【14】，具体如下。

一是国际体育产业的全球化。经济和金融的全球化，影响着世界各国的政治、经济、文化和体育的发展。伴随着经济全球一体化、体育运动国际化，现代体育产业越一来越走向国际化经营，形成了诸如美国国际管理集团、瑞士国际体育与娱乐公司等著名的跨国公司。

二是体育产业进入资本市场。体育产业与资本市场的关联性越来越强，体育产业从证券市场募集来的资金越来越多。以1998年6月1日为时点，美国证券二级市场中，以经营体育产品及劳务为主体的产业，占到了市值的8.12%；意大利二级市场中，足球股票的市值占总市场的7.12%；英国曼联足球俱乐部是进行产业化经营最成功的职业足球俱乐部，该俱乐部1991年进入股市，到1997年该俱乐部的股票己经上升了700%，1999年该俱乐部全年收入达到8790万英镑，在世界最富足球俱乐部排名榜中列第1位。1997年意大利政府颁布新的规定，鼓励有条件的俱乐部上市。1999年法国也通过了一项草案。草案指出，法国职业足球俱乐部也应该向英国和意大利一样进入股市，成为上市公司。由此可见，体育产业资本化的趋势越来越强。

三是体育产业的主体地位更加突出。强身健体是体育的本质功能，也是体育的首要功能，在许多国家花钱买健康已经成为人们非常时尚、普遍被接受的概念，所以向大众提供健身场所、销售体育用品成了有利可图的大市场。因此，在这些国家与体育产业关联最高的就是最能反映体育本质功能的健身服务业。美国体育产业的行业结构中，大众健身服务业占32%，体育观赏业为25%。据美国学者1995年的统计，美国体育产业总产值中，68%的收入来自健身与休闲体育活动市场。1987年有370万人去健身房锻炼，1998年达到2420万人。可见，健身与休闲体育市场将是各国所面临的最大市场。

四是相关体育产业的迅速发展。与体育相关联的许多产业，如体育文化、体育旅游、体育博采等。近年来，在政府的积极推动下，借助体育产业迅速发展。

2.4.2 国内体育产业发展现状

2.4.2.1 我国体育产业的形成

梁香青在硕士论文《我国体育产业发展战略研究》一文中概述了国内体育产业的形成过程【15】。

在过去的计划经济体制下，各种体育设施、体育队伍、体育竞技比赛均在大一统的管理模式下运行。体育设施虽然极为不足，但人们使用体育设施不需要通过货币媒介来实现，竞技比赛虽然很少，但人们观赏比赛基本无需付费。在那个时候，体育消费无论是作为体育实践还是作为体育观赏都不需经过交换，体育当然也就不必要货币这一媒介，体育运动只是体育事业，而不能称之为体育产业。伴随经济体制改革进程的不断推进，前述情况业已发生巨大的变化。对体育产业化的尝试早在1980年10月，广州举办万宝路网球精英赛，靠出售门票、场地广告和比赛冠名权收回了全部投资，由此拉开了我国体育产业化发展的序幕。

足球作为体育改革的突破口，1998年全国足球甲级联赛和足协杯赛的观众就达500多万人次，创造了近亿元的收益。仅仅8年的光阴，便发展成为年产值近7亿元的第一大体育项目，而在此之前，国家给中国足协每年的经费才不过500万元左右。足球还是那个足球，足协还是那个足协，为什么短短几年便产生了如此之大的变化？个中缘由，不是因为找到了“芝麻开门”的暗语，而是“市场化”产生出来的巨大魔力。今天，谁都知道去足球现场观看比赛必须付费，赞助商要在足球比赛现场获得其广告的暴露度必须付费，媒体为了提高收视率而想转播足球比赛必须付费。付费使足球比赛这一体育项目变成了体育产品，这种产品只有通过以货币为媒介的交换才能获得。这样，发端于足球并以交换为核心的我国体育市场开始形成。

易长江在其硕士论文《重庆体育产业发展的对策与战略研究》【16】中指出，我国体育产业是从1978年第十一届三中全会以后开始的，我国明确提出发展体育产业是在1992年的全国体育工作会议上（中山会议）。1978年底至1992年初是我国体育产业的萌芽期，这段时间主要是鼓励体育系统内有条件的事业单位开展经营活动和吸收社会资金，以赞助和联办的形式，资助体育竞赛活动和创办高水平运动队，相当一部分优秀运动队开始与企业联办。1992年至1997年是我国体育产业发展的起步阶段，这一时期制定了体育产业发展的一系列规定，1993年全国体委主任会议上制定了（（关于培育体育市场，加快体育产业化进程的意见》，1995年国家体委下发了《体育产业发展纲要》，1996年全国人大四次会议上通过了《国民经济和社会发展“九五”计划和2010年远景目标纲要》，进一步明确了体育要走“社会化、产业化”的道路。1997年以来我国体育产业进入了快速发展期，尤其是2008年北京奥运会的申办成功，更加为体育产业的发展带来了前所未有的机遇。

2.4.2.2 我国体育产业发展的总体概况

鲍明晓在《体育在新世纪社会经济发展中的地位和作用》一文中指出，据统计中国1997年体育产业的增加值为156.37亿元，1998年为183.56亿元。按这一趋势，到2010年体育产业的产值至少可达到281.3亿元，占GDP的比重可望从1998的0.2%增至0.3%。在发达国家，这一比例已达到1%～3%之间。与发达国家比较，中国目前的体育市场容量固然微不足道，但市场潜力却不可低估。体育产业的发展空间是巨大的，体育消费会随着人们体育消费观念的转变、收入水平的提高而日益成为一种普遍的现象【17】。

张林等在《我国体育产业未来5年发展构想与展望》【18】一文中指出，改革开放以来，随着国民经济快速发展，人民生活水平不断提高，群众精神文化需求的日益增长，体育消费已经成为人们日常消费的重要组成部分。在这样的背景下，与体育事业发展密切相关的体育产业有了长足的进步，规模不断扩大，领域不断拓展，体育消费持续活跃，呈现出较快的发展态势，体育产业在构建和谐社会和促进体育事业的改革与发展中的作用和地位日趋突出。从体育产业发展的总体水平来看，我国经济发达地区体育产业发展的总体水平已经接近一些西方中等发达国家20世纪90年代初的发展水平。据近年部分省（市）体育产业的调查统计数据显示，体育产业增加值已占当地GDP比重的0.7%～1%，就业人数已占当地从业人数的1%左右，这与20世纪80年代末和90年代初的状况相比，有了很大的进步。从体育产业的结构特征来看，经过10多年的发展，我国体育产业的结构发生了明显变化，已经由过去以体育用品业为主，发展到以体育服务业为核心、体育用品业等相关产业共同组成的产业体系。体育服务业产值已接近体育产业总产值的1/3，与第三产业在国民经济中的地位基本相同，目前仍以每年20%以上的速度增长。从体育产业发展的区域特征来看，目前我国体育产业已经构成了以北京为中心的京津地区、以上海为中心的长江三角洲地区、以广州为中心的珠江三角洲地区3个快速增长区域，并呈现出以这些区域为中心带动其他地区共同发展的态势。此外，我国体育产业正在向投资主体多元化的方向发展，民营体育企业的数量迅速增加，非国有经济占主导地位，表现出极大的发展潜力。体育产业在带动区域经济增长、发展现代服务业、完善中心城市的功能、提供新的就业岗位、提高人民群众生活质量等方面开始发挥作用。我国体育的产业地位初步确立，并成为我国体育事业重要的组成部分。

易长江在其硕士论文《重庆体育产业发展的对策与战略研究》中提出，我国体育产业经过20多年的发展，在社会经济生活中的作用和地位越来越明显，体育产业的初步发展主要概括在几个方面：一是以体育馆为依托的体育服务业初步形成；二是民办体育营业性场馆、设施不断增加；三是竞赛表演业初具规模；四是各种体育培训活动空前活跃；五是有偿训练开始普及；六是体育中介业开始起步；七是体育用品业迅速崛起；八是体育彩票业发展迅速【19】。

2.4.2.3 我国体育产业主要行业发展现状

张林等在《我国体育产业未来5年发展构想与展望》中对我国体育产业主要行业发展现状进行了探讨。

（1）健身休闲业

自20世纪80年代在深圳特区出现健身休闲场所以来，我国健身休闲市场经过了20世纪80年代到90年代初的缓慢发展阶段和90年代中后期的快速发展阶段，已初步形成了多种所有制投资主体并存，高、中、低档健身休闲服务产品俱全的市场格局。进入21世纪以来，健身休闲业的规模与产值不断扩大，健身休闲市场已经成长为我国体育服务市场体系中的主体市场，并处于自由竞争的发展阶段。各种类型的体育健身休闲企业纷纷建立，已基本形成了国家办、社会办、集体办、个体私营办、中外合资办和外商独资办的多档次、全方位的经营格局。国家办的比重逐渐减少，集体办和中外合资办的比重与日俱增。健身休闲服务项目、内容、价格趋向大众化、普及化、多样化、国际化，体育休闲服务产品的供给能力明显增强。与发达国家相比，我国健身休闲市场在整体上还处于起步阶段，健身休闲业还存在着规模不大、素质不高、消费者的消费水平较低、市场管理水平亟待提高等问题。随着国民经济的发展，人民群众收入的增加，闲暇时间的增多，“花钱买健康”的体育消费意识不断深入人心，健身休闲业发展的动力越来越大，我国健身休闲业将进一步活跃，并将取得更大的进步与发展。

（2）竞赛表演业

经过多年的培育，我国体育竞赛表演市场尽管整体上仍处于起步阶段，但是由职业联赛、商业比赛、综合性比赛和各项目单项竞赛组成的竞赛表演市场格局已经基本形成，具有中国特色的足球、篮球、排球、乒乓球四大职业联赛已逐步呈现出一定的规模，且正成为我国竞赛市场的主角。据不完全统计，这4个项目的职业体育俱乐部的数量已接近150个，各俱乐部逐步形成了由冠名、赞助、门票、转会和电视转播权等构成的收入结构，初步建立了良性运行机制。商业性比赛数量逐年增加，发展空间日趋加大，一些国际顶尖赛事，如NBA季前赛、F1汽车大奖赛、ATP网球大师杯赛等，纷纷进入国内竞赛市场，在一定程度上促进了我国竞赛市场的快速发展，满足了国内民众观赏高水平比赛的需要。综合性比赛和各运动单项竞赛市场开发力度逐渐增大，等级赞助商、专有权、赛事与活动冠名、代表团赞助、电视转播权等市场开发手段已被广泛运用；十运会市场开发取得了突破性的进展，总收入达到4.6亿，大大超过了前两届全运会。体育赛事的观赏性消费群体不断扩大，职业联赛逐步形成了特定观众群体，现场观众人数不断增加，一些热门的商业性赛事的上座率接近100%。但是，我国竞赛表演业尚明显存在市场主体发育缓慢、赛事资源未充分开发与利用、竞赛市场管理不规范等诸多问题。随着我国经济的迅速发展，人民群众体育赛事观赏需求的提升以及我国体育管理体制改革的不断深化，体育赛事的资源将极大丰富，我国将可能成为全球最具影响力的体育赛事中心之一。

（3）体育中介业

随着我国运动项目职业化进程的不断加快以及商业性赛事的逐步活跃，以开展运动员经纪代理、体育赛事推广、投资咨询服务项目为主的体育中介业得到了长足发展。近年来，由体育中介机构策划和运作的商业比赛越来越多，运动员转会及个人商业活动的代理也越趋频繁。受我国体育产业发展前景及第29届奥运会等因素的影响，国内专业体育经纪公司如雨后春笋般在北京、上海、广东等国内发达省（市）涌现，包括国际管理集团、瑞士盈方体育传媒公司等在内的国外著名体育经纪公司纷纷抢滩中国体育中介市场。此外，一些广告公司、公关公司、咨询公司等也相继介入我国体育中介业。一个以服务体育主体市场，中资企业与外资企业并存，专营与兼营机构并存的体育中介市场在我国已初步形成。全国和地方性的体育经纪人培训和资格认定工作已经展开，拥有体育经纪人资格的人数和从业的机构数都显著增加。体育中介业作为一个新兴行业，在我国体育产业发展中正在发挥越来越重要的作用，体育中介服务将成为体育服务业新的增长点。

（4）体育用品业

经过50多年的发展，我国体育用品业已形成相当规模，在国际市场上占据了重要地位。据统计，2001年我国体育用品生产企业就高达304万家，目前我国生产的体育用品在世界总量中超过了65%，已经成为世界最大的体育用品制造基地。产业集群化发展趋势在我国体育用品业中呈现，形成了在国际市场上极具竞争力的两大体育用品出口生产基地，以广州为中心的珠江三角洲出口生产基地和以厦门为中心的福建沿海地区出口生产基地。体育用品企业品牌经营的观念逐渐增强，健身器材、运动服装、运动鞋帽的生产企业在产品的质量、技术水平和生产能力等综合实力上已经取得长足的进步。红双喜、李宁等体育用品的优势企业不断加大国际营销的力度，通过参加国际体育用品博览会、赞助国际重大体育赛事、赞助国外著名运动队等多种手段宣传企业形象和品牌。此外，我国体育用品会展发展迅速，中国体育用品博览会已经成为亚太地区最大的专业展会，规模仅次于德国慕尼黑博览会和美国拉斯维加斯博览会，成为世界排名第三的体育用品博览会。但是，我国体育用品业还面临着缺乏龙头企业、市场集中度还很低、出口多元化战略尚未形成、新产品的研发能力和知识产权的保护意识薄弱等问题。为了使我国体育用品业的发展再上一个新台阶，必须对我国体育用品业机构进行调整和升级，提高国际竞争力，提升国际分工的地位。

（5）体育彩票

自1994年国务院批准国家体育总局在全国统一发行体育彩票以来，体育彩票的销售额逐年增长，到2005年6月底，体育彩票总销量已突破1000亿元人民币，筹集的公益金已经超过300亿元，体育彩票筹集的公益金已经在修建体育设施、资助群众体育活动和大型运动会、开展全民健身活动、筹办第29届奥运会、开展体育扶贫工程、支持“奥运争光计划”等方面发挥了重要的作用。同时，还为补充社会保障基金及其他社会公益事业做出了贡献，取得了显著的社会经济效益。体育彩票管理机构和营销队伍逐步健全，目前全国共有30个省、自治区、直辖市设立了体育彩票管理中心和机构，经过10余年的发行和销售工作，锻炼和培养了一批具有较丰富市场运作经验的销售队伍，形成了有一定规模的市场销售网络，体育市场进一步活跃，体育彩票的玩法不断出新，开发了全国电脑体育彩票销售系统。我国体育彩票也存在着宣传策略不够科学、玩法的生命周期较短、高素质的专业人才严重缺乏等问题。此外，由于中央政府还没有给予长期、稳定的体育彩票发行政策，因此未来我国体育彩票发展的不确定因素较大【20】。

2.4.2.3 我国体育产业发展的优势与劣势分析

鲍明晓在《我国体育产业发展的战略研究》一文中提出我国体育产业发展的优势：第一，十分有利的宏观经济环境。我国经济有广阔的增长空间；有比较雄厚的物质技术基础；不断完善的社会主义市场经济体制将使社会生产力获得进一步的解放，为经济持续快速增长提供体制保证；具备支持经济发展的群众基础和人力资源。第二，重大的历史机遇。中国加入世界贸易组织和北京承办2008年奥运会，为新世纪头10年我国体育产业的快速发展提供了千载难逢的重大机遇。第三，丰富的体育资源。中国体育事业发展规模、结构、质量和效益总体上已达到中等发达国家水平，其中竞技体育的发展水平已达到世界先进水平。第四，迅速增长的体育需求。放眼全球，中国无疑是当今乃至今后相对长的一段时间内，体育需求增长最快的国家，而持续、快速增长的体育需求恰恰是体育产业发展最主要的推动力。第五，劳动力成本价格低廉体育产业整体上属于劳动密集型行业。体育用品业和体育健身娱乐业是体育产业中劳动密集程度最高的两个子行业，也是今后我国体育产业发展潜力最大的重点领域，充分利用我国劳动力成本价格的优势，提升我国体育产业的核心竞争力，是必须认真思考的一个重要战略问题【21】。

鲍明晓在《我国体育产业发展的战略研究》一文中提出我国体育产业发展的劣势：第一，体育产业实践主体观念滞后。一是体育经济工作者仍没有从单位创收的思维方式和行为方式中摆脱出来；二是认为体育产业化只是极少部分运动项目的事，绝大部分运动项目不能也不应该产业化、市场化；三是金牌与市场对立论，即要金牌就没有市场，有市场就没有金牌。第二，现行体育管理体制与运行机制的不适应。当代世界各国体育运动发展的普遍趋势是把体育作为一项产业，发展体育运动就是增加体育物质产品和服务产品的有效供给，满足国内居民多样化、多层次的体育需求。而我国现行的体育管理体制和运行机制主要还是围绕竞技体育、拿更多的金牌来设置机构、配置资源、制定制度和规则，而对人民群众日益增长的体育消费需求关照不够，这就造成发展体育事业与发展体育产业相割裂，体育事业的发展与繁荣不能反映为体育产业的发展与体育市场的繁荣。第三，体育商务人才匮乏。到目前为止，体育商务人才无论是数量还是质量都难以满足培育和发展体育产业的需要，尤其是熟悉国际体育商务规则的高级体育商务人才奇缺。第四，市场集中度低，缺乏有实力的明星企业。一是现有的体育企业公司化率低；二是经营方式落后、经营内容单一，营销意识、品牌意识薄弱；三是企业对快速变化的市场反应速度慢，新产品自主开发能力弱，国内知名的体育品牌（包括用品和服务）数量少，能以自己的品牌打入国际市场的目前还没有；四是缺乏高素质的体育企业家和专业化的体育技术人才【22】。