媒体格局之变

今天说数字化媒体的发展，特别是互联网的发展，已经改变了整个传媒的格局。现在的格局是怎样变化的呢？

这是我们的一个数据库。我们在过去13年中，大概每年都会追踪中国七八万消费者样本，看他们的媒介变化和消费行为以及趋势上的一些变化。我们看到过去5年所有的媒体里面互联网是增长最快的，现在的网民规模是4.57亿，我们调查的网民里面每周上网在10个小时的重度用户从三年前的61%上升到现在的72%，明显看到很多人已经对互联网形成了一种依赖。

人均每周花在互联网上的时间是17.6个小时，比美国还要高，甚至互联网已经开始挤占电视黄金时间。

在过去几年，互联网经历了一个相对比较平滑的曲线，但现在明显看到一个趋势：每天六点钟以后，上网的时间开始抢占看电视的时间。电视对于35岁以下的人来讲已经变成了一个环境型媒体，伴随式媒体，或者说变成了一个家庭活动。很多人在家里聊天的时候开着电视但是不看，这时电视就成了一种背景音乐，一种广播媒体，这是目前我们发现的一个非常有意思的变化。春晚是每年非常重要的挤占中国人生活的节目，但是我们发现这两年的春晚很多人根本没有在电视机前看，或者在电视机前看完之后到网上去发泄、去恶搞、去评论，在春晚期间整个互联网的上网者比例是非常高的。

社交媒体用户、网络视频、电商用户，这个曲线会更加突出。特别是网络视频用户，整个黄金时间曲线的比例已经超过了电视，这些人已经形成了对网络视频的依赖。所以互联网在改变很多产业，它改变了很多媒体的习惯，同时也在改变我们企业的营销。这些年大家在给传统媒体、旧媒体作一个分类，我们以Google、Facebook、雅虎作为新媒体的代表，将过去新闻集团CBS这些公司看作旧媒体，或者是传统媒体。我们从比较当中明显地发现，今天的新媒体的市值与传统媒体的市值已经旗鼓相当，甚至新媒体成长的速度比传统媒体还要快，它的规模正在不断扩大，形成比传统媒体更大的影响力。

互联网经历了三个阶段，第一个阶段是以门户为基础的阶段。雅虎基本上算是一个没落的互联网门户，因为门户时代已经过去了。我们叫那个门户时代为Web1.0，所有的信息都是网络传递给受众。这种传递信息的方式和传统媒体的区别并不是很大，只不过我们运用了互联网技术，使它变得更加多元，或者它的内容承载量、信息承载量更大。

第二波我们经历了以Google为代表的互联网浪潮。这一代浪潮是用户主动去寻找信息的浪潮，以搜索为代表的模式就出现了。记得以雅虎为代表的那个时期，我刚刚接触互联网，我们每次到网吧上网，网速非常慢，那会儿没有搜索引擎，所以每次去之前都要在杂志、报纸上抄很多的网址，然后记在一个本子上，到了网吧再一条一条地输进去浏览。现在有了搜索引擎，它解决了人们搜寻信息的问题。

第三波浪潮是以Facebook、Twitter为代表的社交媒体时代。它不仅带来信息之间的交互，还有人与人之间信息的传递，有信息和人之间的关系的变化，和人与人之间在互联网上关系的变化。在美国，大家现实中聊完换完名片后会问你在Facebook上是什么名字，什么帐号，或者你在Twitter上面的情况。以前很多公司在名片上会印出自己的博客，现在则会印上微博，甚至还会有一些人印上SNS地址。社交媒体时代，每个人在互联网空间有一个身份，企业也将会有一个身份。这个身份识别变得越来越重要，大家通过你这个身份去了解你在做什么，想什么。这给整个新媒体和数字媒体都带来很大的变化。

正因为如此，现在传统媒体为此感到非常紧张。我们来看《纽约时报》，它已经是104次获得普利策奖，整个发行量在全美国一直排第三名的位置。但发行人已经明确，到2015年的时候不再印这份报纸。那么这份报纸跑到哪里去？一方面跑到口袋中的iPad上去了，还有一方面就是跑到互联网上。它要推一个社交分享的新闻网站，现在已经开始运行。它是通过人们对新闻的分享，然后进行交互和回应来创造内容。利用大众创造内容，网民来分享内容，改变过去传统的新闻生产和制造模式。所以传统媒体已经开始在做数字化的变革，比如像默多克新闻集团在传统媒体时代是一个大颚级的巨头，但是它70多岁还要做一个所谓的日报，就是在iPad上的报纸，因为它不甘心。为什么它还要买mySpace？因为它不甘心被新媒体淘汰。包括现在所看到的传统媒体集团成立所谓新媒体公司，或者新媒体事业部，讨论怎样结合互联网，甚至结合移动终端向用户传递资讯和内容。如果这个潮流有很大进展的话，必将改变我们的信息传播和营销模式。包括BBC这样的电视台，也在强调它们网站的一些分享。

在国外，其实流量比较大一些的网站有很多是传统媒体的网站，传统媒体自己办的网站，但是在国内流量比较大的实际上还是以门户为主。为什么呢？实际上今天很多传统媒体做数字化的时候，更多只是一种复制和搬运工的角色，把报纸上的内容搬到互联网上，建一个网站就以为自己数字化了，以为自己获得了那些互联网的受众，实际上这是一种非常错误的选择。我想在座的各位不会跑到北青网上看《北青报》的内容，也不会跑到新京报网站上看《新京报》的内容。可能习惯到搜狐上看内容，到门户上看新闻。为什么你不会跑到报纸上的网站？为什么它们不吸引你？因为它们只不过是把这些信息重新组织了一遍，放在互联网上，既不能分享，也不能评论，没有办法跟别人建立关联和互动，这样对它的兴趣就会非常小。

我们说数字化不仅改变了传统媒体，也改变了包括像户外媒体这样的形式。户外的数字媒体也是在全球整个媒体当中发展比较快的，这个数据来自中国一家专门做数字媒体户外投放的公司，整个户外媒体投放2010年已经占到38%，过去以传统大牌形式，现在已经变成数字化屏幕。数字驱动户外媒体，数字户外整个投放的金额已经占到了户外投放三分之一的比例，超过了美国和欧洲。美国和欧洲大概是15%左右，但在中国是38%。

大家会发现，你眼睛所到之处都是媒体：看电视看到分众屏幕，坐公交车看到华视屏幕，甚至上厕所有户外媒体，餐桌上有户外媒体，我们的媒体基本上以这种爆炸的形式分布，很有意思。因为数字化，所以带来传统媒体的升级，分众一年能够做到40亿广告销售，但是传统户外媒体过去最多也就是十几个亿，传播上带来的效果也是完全不一样的，这是我们看到的格局的变化。

数字媒体发展已经是不可逆转的一种趋势，对于传统媒体来讲，你要么拥抱它，要么被它抛弃。对于企业来讲也是，如果不改变思维，还一味守旧的话，可能未来就会发现，你的消费者会远离你。