2 替代效用和收入效用 影响消费的哼哈二将

对于需求向下倾斜这一规律的研究，经济学家们在边际效用之外，又提出了另一种新的分析方法——无差异曲线。

无差异曲线探讨价格变动的替代效用和收入效用，从而解释需求曲线向下的原因。

替代效用

一般来说，替代效用可以表述为：当某一物品的价格上升时，消费者倾向于用其他物品来替代价格上升的物品，从而以最便宜的方式获得满足。比如，咖啡涨价了，而其他饮品的价格却没有变动，那么，人们会减少对咖啡的购买，而选择茶叶等饮品，这就是替代效用。替代效用表现了一个很简单的道理：消费者会用最便宜的物品来替代高价格物品，从而使自己以最小的成本获得满足。替代效用与价格呈反方向变动，这使得需求曲线向下方倾斜。

收入效用

相对于替代效用来说，收入效用这个概念稍微有些麻烦。它对总效用会产生两种不同的影响。为了方便大家的理解，我们先讨论一般情况。当我们的收入固定不变，而物价上涨时，相当于我们的实际收入下降了。以前能买时尚漂亮衣服的钱，现在只能买个裤头了！这时，人们可能减少几乎所用物品的购买。价格变化通过降低实际收入而影响物品的需求数量，这就是收入效应。当物品价格上升时，实际收入下降，人们会减少消费，收入效应与价格反向变动，这使得需求曲线更向下倾斜。

刚才，我们讨论的是一般情况。显然，还有特殊情况，这就是吉芬产品。这种产品的特殊性在于，人们的收入下降不仅不会使得人们减少对物品的购买，而是增加对该涨价物品的购买。吉芬物品是一位英国人于19世纪发现的。1845年，爱尔兰发生灾荒，土豆价格飞涨，奇怪的是，苦难的人们没有减少对土豆的购买，而是增加了对土豆的购买。这是因为，土豆价格上升导致贫困人家的实际收入水平大幅下降，在这种情况下，穷人变得更穷，人们只能买得起土豆了。这时的收入效用与价格同向变动，致使这种变动超过了替代效应的反向变动，从而使得需求曲线向上倾斜。

对于一般品来说，替代效用和收入效用与价格均成反向变动。对于吉芬品来说，替代效用与价格反向变动，而收入效用与价格同向变动。

需求曲线向下倾斜的原因

替代效应和收入效应的作用使商品的需求量会随着价格的上升而下降，与边际效用一起，解释了需求曲线向下倾斜的原因。

替代效应和收入效应

吉芬商品

吉芬产品的特殊性在于，人们的收入下降不仅不会使得人们减少对物品的购买，而是增加对该涨价物品的购买。这时的收入效用与价格同向变动，致使这种变动超过了替代效应的反向变动。