前言

古语云：临渊羡鱼，不如退而结网。大意为：站在水边想得到鱼，不如回家去结网。

在日常工作中，我们见多了令人拍案叫绝的文案和精彩非凡的活动策划。但与其看、羡慕，不如自己学会并以此来创造佳绩。

那作为一个新手，不会编写文案怎么办？作为职场新人，不会策划活动怎么办？

不用担心，本书正是为解决这两个问题而作。书中分析了一些经典的实战案例心得，而这些心得是很多文案工作者和活动策划者不愿意与他人分享的，因为其中的任何一个实用性强的技巧，都是这些从业者花了无数的时间、精力和金钱成本获得的，是不可轻易示人的。

笔者写这本书的价值便在于此，力争将自己通过大量时间、精力和金钱成本获取的文案和活动的干货技巧，提供给对文案写作和活动策划有需要的朋友们。如果能抛砖引玉，对大家有所启发，那这本书便值了！

本书分为11章，第1章至第7章的内容包括细说文案的前世今生、文案的市场调研、写出有吸引力的标题、解密文案的写作技巧、文案营销要讲好故事、电商微商营销文案实战、传统节日活动文案实战，从文案创作的具体概念、创作目标、写作技巧、思维方式等多个角度，结合案例和图表，提供了让人一目了然的方案创作技巧。

第8章至第11章的内容包括剖析活动策划的价值、活动策划的主体思路、活动策划的核心要点、活动策划的综合实战，重点讲解了活动策划的价值和作用、策划思路、执行要点等，列举了大量实战案例，提供了丰富的图解分析，使大家的活动策划能力上升一个台阶。

常言道：台上一分钟，台下十年功。文案写作和活动策划能力的提升需要工作中经验的积累。希望大家能充分运用本书的知识，在实践中多加练习，不断总结创新。

许多超级文案的创作者和活动策划者在谈及成功的秘诀时，只有一句话：努力、努力、再努力。在此与大家共勉。

本书由苏航编写，参与编写的人员还有陈林等人。由于作者的知识水平有限，书中难免有错误和疏漏之处，恳请广大读者批评、指正。