第三节 两种功能的平衡

媒体社会整合功能与媒体产业功能在不同时期、不同环境，其最佳平衡度都是不一样的。

具体而言，社会中共有四大机构互相影响（见图2-1），机构之间不能存在根本冲突，否则社会内聚力便不复存在。

图2-1 四大机构互相影响

各个社会机构依仗大众传媒来平衡。

在不同的时间和不同的环境里，最佳平衡的成功程度是不同的。（见图2-2）例如，在美国“9·11事件”之前，社会舆论多谴责媒体组织经济色彩太浓，但在事件后一段时期，社会舆论又被媒体的正义所征服，充分认识到媒体在社会整合方面的作用。

图2-2 平衡的成功程度

媒体创意产业功能将媒体企业作为经济单元进行划分，然后把它放在整个经济环境中理解媒体在市场上的一些行为，从产业经济学角度进一步理解大众传媒的角色和功能。于是，在理论层次，媒体创意产业功能弥补了现有大众传播学的不足，增加了几个重要的考察因素，包括媒体创意企业结构、行为和绩效，以及经济、政治、法律的相互作用，还有受众的行为和偏好。