9.“不必……”

没有什么是必需的，我们在人间走这一遭，并不是来重复谁的路，或者走所谓的看起来应该走的路。

如果你这样想，那么就对了，因为我们写文案就是要让消费者这样想。

所有人都要求你要这样、要那样，我们的品牌不会这样，因为你承受的已经太多了，你不必承受那么多。

品牌有意在扮演我们的一个朋友，一个温暖的港湾，有时也可能是一个温室。

当我们觉得人人都在苛求我们的时候，品牌总会适时地给我们呵护。

那么，在写好一篇文案之前，我们可能要先学会怎么体贴身边的人。

有时候，是不是“以退为进”会更好。

不必拥有车，但可以使用车。

——滴滴

年轻人的动人之处，就在于他不必活成你所期待的样子。

——JONAS & VERUS时装表“双11”文案

不必为了荣誉，不必为了出名，也不必为了秀给男生看，不必为了引人注目，不必做得很完美，不必非得学谁的样子，不必走老套路……

——耐克《不必再等四年》

他不必再搏一枚总冠军戒指，他不必在打破30000分纪录后还拼上一切，他不必连续9场比赛都独揽40多分……

——耐克《卷土重来》（纪念2013年科比复出）

你不必把这杯酒干了，你不必放弃玩音乐，你不必改变自己，你不必背负那么多，你不必成功。

——京东《你不必成功》