16.“不是……是……”“是……不是……”

我们的一生都在做判断，我们随时随地都在做判断。

文案通过做判断引导消费者指向某一种观念，而这种观念是品牌希望与之产生关系。

这种观念也许已经潜伏在目标受众心里，那我们就将它公之于众。受众不会怪我们，他们会因此喜欢我们。

优秀的文案，总能说出目标受众的心声。

优秀的文案，就是现实中的心灵捕手。

我不是在等雨停，我是在等你。

——江小白情人节文案

不是肚子饿，只是嘴巴很寂寞。

——邂逅下一站“邂逅美食”

自然不是远离文明，而是远离喧嚣。

——荷塘月色楼盘

不是我戒不了酒，是我戒不了朋友。

——红星二锅头

不是我离不开手机，是我离不开你。

——中国移动《母女篇》

不是一个人的王者，而是团队的荣耀。

——王者荣耀

伟大的反义词不是失败，而是不去拼。

——耐克《活出你的伟大》

马蹄声响，在意的是归人，不是过客。

——方太《云水有相逢》

最刺眼的不是阳光，是路人羡慕的眼光。

——新百伦《尽管去跑》

我找的是另一半自己，不是搭帮过日子而已。

——雀巢

不是将就不了这个世界，我是将就不了我自己。

——JONAS & VERUS时装表七夕节文案

耽误你的不是运气和时机，而是你数不清的犹豫。

——江小白

有时吃一口，就泪流满面。不是因为辣椒太辣，而是因为家乡太远。

——每日优鲜