序言 这本书，被出价1000元。
一
在你阅读本书之前，我已经出版了6本商业书籍，还有1本诗集。在每一本书完稿之前，我都会认真地为自己的新书写一篇序言。
在你看到这篇序言之前，已经有好几个版本的序言被我否定了，这是最后才确定的一个版本。
二
2000年我进入广告行业，走到今天，已经走过了19年。
我阅读了无数的文案，看过不少与文案
有关的书，每年都会为各种各样的品牌写各种各样的文案。
当然，从2006年开始，我也给广告专业的学生分享文案写作经验。
三
我在4年前曾出版过一本与文案有关的书。尽管这些年这本书一直很畅销，但是我并不是很满意，一直想重新写一本。
这个想法在我脑子里酝酿了4年，直到2018年12月31日那天，我决定要开始写关于文案的新书了。因为我有了一个自认为很好的想法。
四
其实我并不是一个喜欢写书的人，我只是一个喜欢阅读的人。
然而，在阅读过的和文案有关的书中，我总是找不到令我特别满意的，或者值得每一位文案都拥有的。所以现在出版的这本书，我希望它是值得每位文案拥有的。
我写作只有一个目的，就是把自己想读却买不到的内容写出来。
五
虽然这本书我花了4个月的时间就完成了，但是里面的案例我收集了近20年，因为我阅读和写作文案的时间也近20年。
古人曾有言，熟读唐诗三百首，不会吟诗也会吟。所以，我在和新人分享文案经验之前，都会将自己不断整理出来的文案集辑成册，发给他们阅读。到今天，在我的文案库里，已收录了10000多条广告语或广告标题，还有1000多个品牌的共计5000多页的广告文案。
我的学生和行业内的朋友认为，我的文案库的价值太高了。
六
如何精选文案库的文案，呈现给更多的同行？
如何在文案的基础上，给同行和新人带来更多的价值？
如何让一本文案书成为对每一位文案都有价值的文案书？
我想其实一本书是不能完成所有使命的，所以在本书里，我选了一个角度，从句式或关键词的角度分享我的经验和感受。
七
我对5000多页的优秀文案进行了分析，总结出了300多种常见的句式或常用的关键词。然后，我挑选了比较有代表性的188种，对最新和最优秀的文案进行了归类，这花了我近两个月的时间。
当我整理完的时候，我自己从头到尾阅读了一遍。我认为，即使对于已经从业近20年的我来说，这也是相当有价值的。
如果某一个朋友分享给我这样的资料，那么我愿意至少为其支付1000元；如果他要求支付3000元以上，那么我想我也不会拒绝。
八
一件东西是否有价值，在于是否有真正懂得它的价值的人。
不过，当出版社编辑看到我的第一版书稿时，他们觉得这不像一本书，更像一个“合集”。
在这个世界上，去哪里找这样好的“合集”呢？它只是看起来像“合集”而已。
九
我想，我可以给这个“合集”再附加一些价值，尽管它已经值1000元。
于是，我决定把自己近20年来关于文案的研究和创作经验及感受，在本书中和你分享。我相信很多文案大咖都不会这样细致地和你分享，你也不会从任何有关文案的图书中读到这些话，我暂且将其称为“精辟洞见”。
当然，对于那些原本就清楚这个“合集”本身就已经值1000元的人来说，我的所谓的“精辟洞见”基本上是没有价值的。
但是，对于那些觉得“合集”一文不值的人来说，我的“精辟洞见”可能只值20元，也就是一本打折二手书的价钱。
如果你觉得我谦虚了，那么你一定是对的。
十
在这篇序言的开头，我说过在我写这篇序言之前，我已经否定了好几个版本，因为那些版本都不能很好地表达我内心所想的东西。
我曾经也想以“这本文案书必须被出版”作为序言的标题，因为我想起乔布斯在1997年发布以“Think Different”为主题的苹果公司广告片，在团队不太支持发布广告片的情况下，他宁愿自己掏钱也要播出广告片。在乔布斯看那个广告片时，他自己都看得流泪了。
当然，在乔布斯离开人世之后，人们把乔布斯也视作“Think Different”的广告片中那些伟人一样的伟人。
十一
我将我近20年的文案经验搬出来，将我10000多条广告标题和5000多页的广告文案库搬出来，将我4个月的分析、整理和写作的辛劳搬出来，甚至最后把乔布斯和苹果公司的传奇广告片搬出来，只为了表达一件事情，那就是：“我是一名文案，我愿意为这本书支付不止1000元。”
然而，不管出版社怎么定价，你为这本书支付的费用都不会超过100元。
十二
所以，这本书必须被出版。
因为它的价值，就是文案的价值。
好文案是这世上最美妙的语言。
而你和我，正是一名文案。
十三
不过，不管怎么样，这本书依旧是一本“合集”。
因为严格意义上，这本书里出现了近500个广告主或品牌名和1000多条文案，意味着可能有500位广告主、1000位以上的文案人员参与创作了这些文案。
所以，如果这本书价值1000元，那么999元的价值应该归功于这些公司和创作这些文案的文案人员。
在阅读本书之前，我们先致敬这些优秀的广告主和文案人员。
汪豪