绪论

数字技术突飞猛进，互联网技术飞速发展，我们逐渐进入以数据为基础的数字化生存状态，即所谓的“大数据时代”。“最早提出‘大数据时代’到来的是全球知名咨询公司麦肯锡，麦肯锡称：数据，已经渗透到当今每一个行业和业务职能领域，成为重要的生产因素。”

受“大数据时代”的影响，传播活动呈现出数据化、可视化等新特征，这些新特征深深地改变了传统传播模式，给信息生产和传播带来时代性的变革。信息交换不再是传统意义上的简单数字交换，而是从宏观与微观的层面展示了一种对于社会某一方面的动向、趋势的动态的把握。这种转变是福是祸？正如爱因斯坦说的那样，“科学是一种强有力的工具。怎样用它，它们究竟是给人带来幸福还是带来灾难，全取决于人自己，而不取决于工具”。同样，大数据技术所包围的传播环境亦好亦坏、亦侠亦盗，却在不停地改变着我们以及我们生存的世界。涤清传媒生态以引领传媒风尚，需要在法律和伦理双重层面上进行培育。

传播伦理是传播活动必须遵守的标准和要求，也是传播活动得以开展的基础。传统媒体时代，传播活动在法律、道德及行业准则的规范下有序开展。当大数据强势来袭、新媒体攻城略地、传统媒体深刻变革之时，原有的传播伦理无法规范新兴的传播模式，传播失范现象频发，更新大数据时代的传播伦理迫在眉睫。

本书以大数据时代的传播变革为背景，结合当前数字技术条件下不断迭生、错综复杂的传播失范案例，探讨传播活动在大数据时代下亟待更新的传播伦理，以期为今后的新闻传播活动提供新的伦理规范。