3.4.6　镜头剪接式布局，展现清晰脉络

软文营销内容中的片段组合式布局又称为镜头剪接式布局，是指根据表现主题的需要，选择几个典型生动的人物、事件或景物片段组合成文。

主题是文章的灵魂，是串联软文全部内容的思想红线和关键线索。因此，软文撰写者所选的镜头片段，无论是人物生活片段，还是景物描写片段，都要服从于表现主题的需要。

其整体布局为：总—分—总，主体部分由3至4个片段构成，其结构匀称、明晰。结构模式一般为：开头点题定向，领起下文；主体分承，片段组合，各个片段之间既各自独立，又彼此勾连；结尾呼应前文，点明题旨。其布局可以通过如下4种形式来表达。

1.时间式布局正文

时间式布局正文是指，片段组合式布局的软文是以“时间”为主线的，它在时间线索的指导下，简明地记叙每个“时间段”中的主要事件，而将许许多多的内容作为艺术“空白”留给读者去想象，去再创造。

这类镜头剪接式布局可以用“五岁—十岁—十五岁”“童年—少年—青年”等围绕几个时间段写人生经历或事件，脉络清楚。

图3-19所示为时间式布局正文的软文案例。

2.排比式布局正文

所谓“排比式布局”，是指文章在表达上常用排比句；在内容上句句紧扣主旨，突出中心；在形式上，可使层次更清晰。因此可以在很大程度上增强语言的气势与节奏感。

3.小标题式布局正文

小标题的拟写不仅要整齐美观、紧扣主题并且应富有艺术感染力，还要达到能反映作品中心思想的效果。

图3-20所示为小标题式布局正文的软文，在内容布局上就采用了二级标题的写法。

小标题可以很好地体现出文章的脉络，作者在写小标题时应需要注意如下事项：

（1）所选取材料要求典型新颖，别具匠心，不落俗套，有个性特征，能显示作者独特的视角及立意。

（2）要用准确精练的语言突出记叙、议论、说明的内容。

（3）小标题的拟定要有艺术性、提示性。

（4）小标题的拟定要表现在软文各部分之间的内在联系，使跳跃的内容联成有机的整体，不再孤立。

（5）数量要恰当，一般以2～4个小标题为宜。

4.正反对比式布局正文

这是一种通过正反两种情况的对比分析来论证文章观点的正文结构的布局形式。通篇运用对比分析，将道理讲得更透彻、鲜明；局部运用正反对比的论据，使内容更有说服力。

作者在软文营销的内容中使用正反对比法时应注意如下两个问题：

（1）正反论证应有主有次，若文章从正面立论，则主体部分以正面论述为主，以反面论述为辅；若文章从反面立论，则主体部分以反面论述为主，以正面论述为辅。

（2）围绕中心论点选择比较材料，确定对比点。所选对象必须是两种性质截然相反或有差异的事物，论证时要紧扣文章的中心。

片段组合的正文布局形式，可以在较短小的篇幅内，立体而多角度地表现人物，叙述事件，描写商品特点，烘托品牌，其优点具体如下：

（1）中心明确，主题清晰，分步骤表达，清晰自然。

（2）文章层次清晰，结构严谨，一目了然。

（3）选材的灵活性和自由度很大，既能充实文章内容，作者思路也容易打开，解除了无话可说、写不下去的障碍。

（4）片段之间无须衔接，省去了过渡语句，因而作者无须过多考虑结构安排。

（5）片段数量可多可少，因此可灵活控制篇幅。

在写作片段组合式软文正文时，作者应该注意如下两个方面的问题：

（1）论证过程。在撰写片段组合式布局的软文正文时，首先应该注意其论证的顺序，必须以一定的逻辑顺序来撰写，即在文章开头就点明主旨，在叙述时展开分论点，对分论点进行论证、归纳、总结和引申。

（2）论证关系。在撰写片段组合式布局的软文正文时，除了要把论证过程烂熟于心之外，还应该注意论证双方的关系，并在论证过程中实现关系上的紧密衔接，即各片段之间有紧密的联系，总述部分是分述部分的总纲或结论。