第六节 时尚的规律

时尚的形成是有规律的，其根本因素是基于消费者群体导向，不因为价格高低、促销手段影响时尚的形成与变化，时尚具有时代性，它是不断进化的，过度的收敛与夸张是不可取的。

一、基于消费者的群体导向

通常，设计师总是自信地设计一种艺术形式，而很少考虑消费者是否接受，这是非常错误的。没有消费者的支持和接受，任何一个设计师都不会成功。在日常的设计过程中，设计师若总是从自身偏好角度来进行产品设计，而不是从消费者的需求出发，容易导致与市场需求脱节。

由设计师引入新的时尚的情况也有，但很少见。如夏奈尔套装中宽松的、方方正正的上衣；克里斯汀·迪奥（Christian Dior）设计的“新风貌”。然而，这些称为时尚“发明家”的设计在轮廓、色彩、面料等方面都与大多数消费者的需求相一致，并赢得了消费者的欢迎。设计师每个季节都要设计出数以百计的新款式，他们认为这些是能吸引消费者的。从这些新样式里，生产商在挑出他们认为有市场潜力的设计，其中淘汰的往往比接受的要多。

二、价格不是时尚形成的基础

某种商品价格高，并不意味着就会取得市场上的成功。虽然最终形成时尚的新款在刚刚引入的时候价格都很高，但这种情形如今越来越少了。一种时装的价格高低并不决定其能否流行。

当今的时尚千差万别，各个价位的商品都有成功的可能。高收入的消费者也会去买价格很低的时装，而低收入的消费者也经常出手大方地购买很贵的东西——只要它是流行的。在很多情况下，消费者会把贵重的和廉价的服饰协调起来，而不管价格高低。

三、时尚不断进化

时尚其实是从一个季节到另一个季节慢慢过渡和变化的。纵观历史，真正能称得上革命的时尚风格大约有两次。一次是发生在20世纪：迪奥1947年设计了“新风貌”；另一次是法国大革命期间仿佛一夜之间出现的新时尚，妇女的时装从精致的长裙、大胆的低胸紧身衣、烦琐的装饰和考究的面料变成了简朴单调的装扮，以便和政治与道德观念的剧变协调步伐。时尚通常都是从一种风格悄悄演变成另一种风格。

时装设计师们都理解并接受这一规律。他们在拓展新的设计理念的时候，脑海里总参照着现在的流行风格。设计师们知道，很少有人每个季节都去购买全新风格的时装，而设计成功与否最终还是取决于时装的销量。

四、促销不能改变时尚的走向

生产商和零售商的促销手段并不能决定消费者购买什么，他们也不可能强迫消费者去购买他们不需要的东西。同样，促销手段也不能延续已经开始衰退的时尚的寿命，除非有起死回生的奇迹。这就是为什么一旦时尚开始消退，零售商就不惜血本清仓甩卖，尽可能减少库存，为消费者喜欢的新时尚腾出地方。

五、物极必反

一旦走向了极端，这种时尚也就该消亡了。一种时尚衰落了，另一种新的时尚又在兴起。许多事例可以证明这个说法的正确性。例如，20世纪60年代的超短裙后来越来越短，以致稍一活动就春光乍泄，因而最终被淘汰。

小结

1.时装的四个组成部分分别为：轮廓、细节、色彩和面料。

2.时尚流行周期的五个时期，即导入期、上升期、顶峰期、下降期和消亡期。

3.时尚的流行有章可循，它可以通过消费者接受或拒绝提供的风格来构建时尚；时尚的形成不以价格为基础，且不断进化；促销改变不了时尚发展的方向；有时会物极必反。

思考题

1.时尚流行周期分几个时期，它们各自的特点又有什么区别？

2.简述高级时装和大众时装之间的区别。

3.流行是如何产生的？在产生的过程中，消费者、生产商、品牌商谁在起主导作用？

4.时装流行周期长短的特征是什么？

5.时装的轮廓有哪几种？