序

《时装设计·品牌》是为学习服装设计、爱好服装设计，甚至教授服装设计的人而著。与其说是一本书，不如说是教学思路的剖析，让大家看到我的思考过程。设计与品牌是我再次执教之后，思考最多的内容。十年的职业设计师工作经历，让我亲历了中国服装由商标到品牌的变化过程，我们到了品牌时代。我意识到品牌对服装设计的重要性，我不再为“好”设计不能投产而惋惜。因为再好的设计如果不能与品牌理念一致，也只能是被弃之。如果说品牌需要与否成了评判设计好坏的标准，那么设计初始就要根据品牌的要求进行构思。设计是有针对性的，就成衣而言，设计是为品牌而生的，它针对的就是品牌。

我接到创建中央美术学院时装专业的任务以后，第一个设立的主干课程便是“品牌模拟三部曲”，其思路就是“抬头看天，低头看地，在天地之间寻找自己”，最后目的是找到自己，并以自创品牌的方式呈现出来。十年的教学经历，我在服装品牌方面积累了丰富的经验，期间也有过多次的补充和修正，今天虽以书籍的方式出版，但我相信在今后的教学中还会不断更新，本书只能是一个起点。

本书参加编写的另外两位作者张茜宜和乔丹，都是有品牌设计工作经验之人。张茜宜是我教过的学生，在本科学习时代，就跟从我学习过品牌模拟课程，硕士阶段又协助我授课，一同整理课件，撰写学生作业反馈的部分；乔丹则是在韩国读博士期间与我讨论较多，在编写过程中，对本书进行补充和整理工作。感谢两位的参与，帮助我完成了此书的编写工作。

另外，感谢那些上过品牌模拟课程的同学们，尤其是在大学四年级的时候上完自创品牌课程，继而在毕业之后走上创业之路，将课程作业发展成今天有影响力的独立设计师品牌的毕业生们，你们的成绩让我欣慰，也鼓励后来的学子们有信心建立自己的品牌。你们是在读学生的榜样，也是我的骄傲。我在书里收录了你们的作业和你们品牌的作品，感谢你们的支持，祝福你们。

编者
2018年1月