第一章 绪论

近些年来，随着我国对外开放程度的不断加深及市场经济体制的日趋完善，企业经营环境发生了巨大变化。当今世界是一个迅速发展、急剧变化的世界，企业经营犹如在波涛汹涌的大海中航行，面临着一个极不稳定的市场环境。在市场经济条件下，越来越多的企业逐步认识到，要在激烈的市场竞争中取得成功，除了提高企业生产效率、降低产品成本之外，还需要有正确的企业经营战略作保证。否则，一旦经营战略决策出现方向性失误，则企业的生产效率越高，失败所带来的后果越严重。企业经营战略的本质就是要争取企业经营全局的主动性，使企业能经受住各种艰难险阻的考验，在激烈的竞争中战胜对手，实现企业与外部环境变化的动态平衡，永远保持企业旺盛的生命力，这是制定企业经营战略的根本目的。