二 图片美工：增加拼多多商品图片的点击率
网购已成为我们日常生活中的一种购物方式，网店的竞争也日益激烈，美工在电商行业中是最为关键的一环，能不能留住客户，往往取决于店铺的美工设计带给消费者的心理感觉。本节主要介绍图片内容的美工处理技巧，帮助商家增加商品图片的点击率。
视觉设计富有创意
拼多多店铺的图片内容一般要突出主题或是卖点，通过富有创意的视觉设计来吸引消费者的眼球，让他们感觉有东西可看。例如，采用明暗对比构图来突出茶壶产品的主题，明亮的产品与暗淡的背景相互映衬，体现出一种节奏分明、有张有弛的视觉感受，如图3-15所示。
图3-15 茶壶产品视觉设计
色彩设计绚丽夺目
色彩设计能够让图片富有极强的表现力和视觉冲击力。对于进入店铺的顾客来说，他们首先会被店铺中的图片色彩吸引，然后再根据色彩的走向对画面的主次逐一进行了解。把店铺图片色彩设计好，让自己的店铺更好看一点儿，这样就会在视觉上吸引顾客，给店铺带来更多的生意。
图3-16所示为色相差异较大的对比配色的店铺图片效果，使用差异较大的单色背景来对画面进行分割，使其色相之间产生较大的差异，这样产生的对比效果就是色相对比配色，可以让画面色彩更加丰富，更具有感官刺激性，更容易吸引消费者的眼球，使其产生浓厚的兴趣。
图3-16 对比配色
蕴含丰富视觉灵魂
拼多多店铺的图文内容设计必须蕴含丰富的“视觉灵魂”，不但可以起到辅助销售的作用，而且还能具备一定的营销属性，促进品牌的推广。
图3-17所示为以黑白色的视觉逻辑重点推出的爆款产品，整体看来它具有一定的视觉冲击力。在内容策划方面，重点突出产品的品牌定位，如“简约”“神秘”等关键词，丰富内容的可读性，提高商品的点击概率。
图3-17 手表产品图片设计
长图创意更具冲击
在搜索推广计划中，商家可以添加长图创意，通过这种大图模式能够让商品的创意图更加吸睛。同时，长图能够带来沉浸式的观看体验，让商品更容易获得买家的喜爱，从而提高商品的点击率。下面介绍添加长图创意的具体操作方法。
（1）商家可以进入拼多多管理后台的“商品管理→商品素材”界面，在“素材列表”中的“长图”一栏中，单击“上传图片”按钮，如图3-18所示。需要注意的是，目前仅女装、男装、内衣裤袜和运动户外等类目支持上传长图。
图3-18 单击“上传图片”按钮
（2）执行操作后，弹出“长图要求示例图”对话框，显示案例图片和基本要求，仔细查看后，单击“我知道了”按钮，如图3-19所示。
图3-19 单击“我知道了”按钮
（3）弹出“图片空间”对话框，商家不仅可以单击“本地上传”按钮，上传新的图片，也可以在下面的列表框中选择上传过的图片，如图3-20所示。
（4）选择相应图片后，弹出“裁剪”对话框，根据需要对图片进行适当裁剪，单击“确认”按钮，如图3-21所示。
图3-20 选择图片
图3-21 裁剪图片
（5）系统会自动上传裁剪后的图片，选择该图片，单击“确定”按钮，即可进入审核阶段，审核时效和其他创意一样，会在48小时内完成，如图3-22所示。
图3-22 上传并审核图片
专家提醒
长图可以让画面更具张力，更吸引眼球，尤其是在手机端展示商品信息时，长图就是一种非常好的排版方式，不但可以放置大量信息，而且还可以让信息的排序更有条理，从而受到很多商家、运营商和内容营销人员的欢迎。
拼多多商家利用长图进行推广，带给消费者新的阅读体验的同时，也对他们形成了较大的视觉冲击。在制作长图的过程中，应注重图片素材选择的连贯性，保证推送图文内容的一致性。
（6）审核通过后，商家可以在创建搜索推广计划时，添加该商品作为推广商品，也可以在现有的推广单元中，单击“添加创意”按钮，选择“长图”创意，如图3-23所示。
图3-23 选择“长图”创意
上传长图创意后，即可在搜索页和店铺页等场景中显示出长图，有可能获得更多的用户流量，如图3-24所示。
图3-24 搜索页和店铺页场景中长图的展示效果
动图产生动感效果
在拼多多店铺中，“动图”的设计总是那么引人入胜，让人浮想联翩，如图3-25所示。动图对于消费者的引导性比文字更加直接，效果也更好。
图3-25 动图设计
人都是视觉动物，往往重视第一眼感觉，在店铺中放上一张能吸引人的动图，可以令人眼前一亮，能吸引消费者有想继续了解它的冲动。