前言

成立于2015年9月的“新电商开创者”拼多多，是一家致力于将娱乐社交元素融入电商运营中，通过“社交+电商”相结合的模式，让更多用户带着乐趣分享实惠，享受全新的共享式购物体验的“新电子商务”平台。

拼多多平台成立5年多来，已经汇聚6亿多的年度活跃买家和超过500万家活跃商户。根据拼多多财报，2019年其营收达到301亿元，较上一年同比增长130％，年活跃买家数达5.852亿。

根据第三方数据平台App Annie于2020年4月9日发布的《全球热门应用2020年第一季度》榜单，拼多多月活跃用户（Monthly Active User，MAU）已经超过淘宝。

毫无疑问，拼多多已经从一家电商新秀进阶为电商巨头，同时也是社交电商领域的“独角兽”企业。拼多多通过社交拼团模式快速占领电商制高点，消费者可以通过微信好友、朋友圈和社群等渠道来分享自己的拼团链接，同时也将拼多多和商品分享到这些社交渠道，用更低的价格去购买商品。这种社交电商模式，不管是对平台、商家还是消费者来说，都是有利的。

在社交电商模式下，拼多多提升了用户的购物体验，促使平台用户自发地去分享，极大地降低了流量的获取成本，实现了裂变式的传播。那么，广大商家该如何做拼多多？本书专门服务于拼多多商家，是为其量身定制落地的实操课程，作者提供专业辅导，快速帮助商家成长，利用流量红利快速提升访客。

本书是热销书《拼多多运营从入门到精通》的全新升级版，不仅对原书的精华内容进行了全面升级，同时还增加了大量的全新内容，具体升级内容如下。

（1）增加“图文设计”内容营销章节。根据今日头条联合新榜发布的《2020年内容创作发展趋势报告》，在内容形式方面，图文体裁仍然是主流，采用这种内容形式的创作者占到了头条号总人数的83.7％；短视频内容体裁紧随其后，其创作者数量占到头条号总人数的45.9％。因此，图文内容营销对于电商来说具有很好的“种草”和引流作用，目前仍然是各电商平台的主要内容形式。

（2）增加“短视频”内容营销章节。如今，短视频正以破竹之势在各个领域铺开，根据Quest Mobile的相关数据报告，2019年短视频的用户规模已经超过8.2亿。中商产业研究院整理的数据显示，2020年短视频市场规模将突破1500亿元。随着抖音、快手等短视频平台纷纷开通电商转化功能，风靡全球的短视频成为拼多多商家带货的最佳助手。

（3）增加“多多直播”内容营销章节。在网红经济的大时代背景下，直播逐渐渗透到人们生活的方方面面。在电商领域，由最开始的识图选货来购买商品，已经演变成由专业主播借助网络直播的方式，向消费者实时展示、销售商品。相关数据显示，2019年中国在线直播用户规模达5.01亿人，直播电商行业的总规模达到4338亿元，2020年用户规模超5.24亿人，同时行业总规模将突破9000亿元。

（4）“营销推广”章节更换全新内容。拼多多的付费推广工具和操作方法已经全面更新，本书也结合平台的热门推广工具对该章节内容进行更换，不仅升级了多多搜索、多多场景、明星店铺、聚焦展位以及多多进宝等工具的操作方法，而且还增加了选词、养词、人群定向、测图测款以及提升ROI等重点干货知识。

（5）全书图文操作和案例升级。本书在删除了原书中老旧部分内容的基础上，同时还对其他章节的内容进行升级更新，包括操作步骤和展示案例，让大家能够跟上拼多多的节奏，不错过任何商业机会。

本书根据平台规则玩法打造11大课程体系，包括开店运营、店铺装修、图文设计、短视频、多多直播、选款定价、排名流量、打造爆款、评价口碑、营销推广以及活动玩法等，从根本上解决商家的运营难题，适合以下读者群体使用。

●零基础小白：从未在网上开店，一样可以快速学会。

●迷茫中的卖家：对拼多多糊里糊涂，想进一步提升。

●实体店主：想开拓线上销售渠道，多一条生财之道。

●全职家庭主妇：业余时间很多，想让时间更有价值。

读者可以通过对本书的高效学习，快速掌握和更新拼多多的全新“玩”法，让你在竞争中时刻保持领先优势，迅速提升你的店铺竞争力，效果立竿见影。

正所谓“长江后浪推前浪”，墨守成规只会束缚你的思维，商场如战场，在拼多多店铺运营中，只有灵活应变、不断创新、不断超越同行、超越自我，从成长走向成熟，才有竞争力，才能在机遇与风险中使自己立于不败之地。在你还没有获得最终胜利时，先让我们掌握通向胜利之路的方法，跟着作者一起来学习拼多多运营的新技能。

本书由徐茜著，参与编写的人员还有苏高等人，在此一并表示感谢。由于知识水平有限，书中难免会有错误和疏漏之处，恳请广大读者批评、指正，联系微信：157075539。

编者

2020年12月