前言

近些年，随着全球经济贸易的不断发展，跨国贸易也进入了新的发展阶段，以传统B2B外贸为主导的跨境贸易格局，逐步演变成传统B2B外贸和新型跨境电商齐头并进的局面，跨境电商在全球的交易规模每年都在迅速提升，现在跨境电商行业可谓一片生机。

在跨境电商的众多平台中，亚马逊凭借其较大的市场占有量、较为规范的平台运营规则、较为高端的买家群体以及较高的销售利润率等优势，成为很多跨境电商卖家进入该行业的首选平台，每年新进入亚马逊跨境平台的卖家数量都在呈爆炸性增长。

而与此相对应的是，很多新卖家在进入亚马逊平台以后，往往因为不熟悉平台的规则而导致店铺被关闭或者被限制，还有很多新卖家因为不了解亚马逊平台的运营和推广逻辑，而让自己的很多商品推广都以失败告终。这些卖家最后不但损失了金钱，还丧失了做跨境电商的信心，更可怕的是，他们还会因此而付出更多的机会成本。

每每看到这样的情形，我作为亚马逊资深卖家，都会觉得自己应该做些什么来帮大家尽量少走一些弯路，帮大家减少因为对亚马逊规则、算法、运营逻辑不熟悉而导致运营失败的情形，尽最大可能帮助新卖家快速掌握运营亚马逊店铺所需要的各种知识和实操方法。这就是我写这本书的初衷。

在本书中，我将重点讲解亚马逊店铺的注册方法、商品的选品思路、站内广告的实操技巧、日常备货及库存管理、商品页面的设计、商品评论体系建设以及店铺绩效管理等内容，尽可能覆盖亚马逊运营的全部知识内容。除此之外，书中还插入了大量的实操问答以及实操图片，尽量做到“既覆盖全面、又突出重点”，以方便大家在平时的店铺运营中能随时翻阅并迅速找到对自己有价值的实操技巧。

无论你是刚刚进入跨境电商行业，想快速学到亚马逊必备运营知识的新卖家或者新运营人员，还是具备一定经验，但想补齐自己亚马逊运营知识短板的亚马逊老卖家或者老运营人员，无论你是想要转行做跨境电商的传统外贸人士，还是想要学习并进入跨境电商行业的在校大学生，这本书都可以给你带来很大的帮助，让你可以系统地学到亚马逊运营的必备核心知识。

愿这本书能陪伴你，在跨境电商的路上走得更远、更稳、更轻松。

史先贺（跨境老鸟Mike）