（三）文旅融合日益成熟

疫情严重冲击文化和旅游行业，也强化了文化和旅游融合发展的必要性认知。疫情防控中，实体空间消费曾一度基本归零，文旅在线消费需求强烈而庞大，线上文旅产品获得了长足的发展，也出现了资源融合转化准备不足、模式不成形的问题，这一切倒逼旅游行业走上深挖文化内涵的发展路径。同时，疫情带来的文化旅游消费习惯的变化，将继续改变传统文旅市场的面貌。疫情影响下，就地过节、就近旅游成为很多人的选择，促使旅游业发展重心由“旅游城市的建设”转变为“城市旅游的完善”，就近、就地的文化旅游使得消费者更加注重体验的质量，小型化、个性化、差异化、垂直化的旅游获得消费者青睐，高质量文旅体验成为重游、复购赢家，旅游景区依靠门票收入的盈利模式被依靠二次消费的模式取代，文旅消费的带动效应更加明显，从行前策划、出行交通、餐饮住宿、观影购物甚至行后的互动反馈等领域，都将体现更加紧密的文化旅游融合特征，促进文旅行业持续推进高质量发展。疫情的考验也促使更多文旅企业开展多元化经营，以增强抗风险能力。不同内容抱团取暖、线上线下互补、东边不亮西边亮已经成为众多文旅企业的生存策略，市场主体的融合将进一步推动文化与旅游的全面融合。