前言 最好的品牌时代

营销与品牌理论发源于西方，世界上第一本市场营销学的教科书于1912年在美国出版。国外用100多年走过的路，我们用40多年加速学习了。新时代的中国营销模式，在很多领域已走在世界前列，如电子商务、移动支付、网红经济等。“买下推特，复制微信”，马斯克都建议从中国市场取经，打造全世界通用的网络平台。当下的中国品牌更不应只用历史的理论定式指导新时代的品牌实践。本土企业的崛起模式、民族品牌的创新方式，值得品牌人深度探讨和持续探索。

这是最好的品牌时代，消费者自信、企业自律、国家自强，三者紧密关联、彼此共振，共同孕育出新时代的消费文化和品牌趋势。

消费者自信

移动互联网时代，消费者获得信息的途径更加多元化，也越来越清楚自己要什么。随着Z世代的崛起，全新的消费观念和购物模式也应运而生。Z世代，也称为“网生代”“二次元世代”“数媒土著”，通常是指1995年至2009年出生的一代人，他们一出生就与网络信息时代无缝对接。他们个性化地定义什么是性价比，更热衷彰显自我与社交圈层，更关注品牌传递的精神价值，更乐意为文化自信、国潮情怀买单。《百度2021国潮骄傲搜索大数据》报告显示：近10年，国潮相关搜索热度上涨528%，2021国货品牌关注度达到洋货品牌的3倍。阿里研究院发布的《2021中国品牌发展报告》显示：2020年，国产代表性品牌销售额是2016年的17.9倍。2022年天猫“双11”首小时成交额过亿元的102 个品牌中，国货品牌占比过半。

企业自律

从“制”造到“质”造，再到“智”造，中国企业修炼内功，突破技术壁垒，整合全供应链，为消费者提供了越来越多不输于国际品质的产品。悠久的文化积淀与全新的消费理念相互碰撞，催生出独具特色的本土市场，并且是全球仅有的几个超大规模单一市场。与国际品牌相比，中国品牌更擅长洞察本土消费者的需求，更容易在文化认同感层面与消费者共情，更有机会快速对产品和品牌更新迭代。2022年凯度BrandZ最具价值全球品牌排行榜显示：最具价值全球品牌100强中，中国品牌占据14个席位。2022年凯度BrandZ最具价值中国品牌100强榜单数据显示：最具价值的100个中国品牌总价值连续两年超过1万亿美元，达到了12410亿美元。

国家自强

从5G、高铁、大飞机，到北斗、神舟、嫦娥、天问，中国正稳步迈向创新型国家行列。从制造强国、质量强国到科技强国、文化强国，中国式现代化进程也必定加速向前。在以国内大循环为主体，国内国际双循环相互促进的新发展格局下，国产替代成为市场大势，本土品牌也迎来新的机遇。国务院印发《国务院关于同意设立“中国品牌日”的批复》，同意自2017年起，将每年5月10日设立为“中国品牌日”。民族品牌的重要性日益提升，也逐渐肩负起传递中国形象、讲好中国故事的时代责任。

时代呼唤新的品牌认知

新一代的中国消费者已经可以平视世界，新一代的中国企业已经可以走向世界，这个时代的中国比过去任何一个时代都更自信、更自强。生逢其时，我们才有机会谈论品牌的发展之道。每个品牌都是时代文明的产物，承载着消费者对美好生活的向往，承载着企业自我升级的追求，更承载着国家和民族的文化自信。新的时代也呼唤新的品牌认知。