序言

近日拜读《Logo与VI设计：平面设计师高效工作手册》这本书，发现这是一本很实用、很接地气的书，特写几笔。

本书没有故作深沉，也没有刻意博人眼球，而是总结设计章法、分享设计经历、探讨设计理念，甚至连自己曾经失败的经历也大胆地拿出来分享，让读者以之为鉴，可见作者对设计、对读者的诚恳与坦率！特别是这“最后一公里”，说到了Logo设计与VI设计问题的点子上了。

长期以来，很多人不清楚什么是Logo、什么是VI，更不清楚两者之间的关系。这些概念已经在本书中进行了阐述，在此不再赘述。

虽然VI是一个体系，但它簇拥着Logo在商品经济的市场中闪耀。随着时间的推移，Logo推动着VI的升华与完善。

在长期的设计实践中，有灵魂的设计师在设计一款Logo前需要考量如下几点。

一是内涵与外延的关系：外延越简单内涵越丰富，反之则外延越丰富内涵越简单，这是一个设计法则。奔驰、宝马、耐克的Logo就是外延简单内涵丰富的设计。

二是让Logo会说话：诉说企业的行业特征等，如经典的永久牌自行车的Logo。

三是单色与平面：Logo设计的历史已经证明——最早的Logo是单色的、平面的，在Logo设计经历了立体、多色、渐变的风格后，又逐步回归到单色和平面的状态，符合事物发展的“否定之否定”哲学规律。这是Logo的创意与设计发展的必然结果。

我国的Logo设计良莠不齐，直到今天，很多公司的Logo要么随便做一个，要么频繁地更换，甚至没有VI设计意识，这是使用者对自己的公司缺乏长远谋划的一种表现。公司的管理者、设计师应重视Logo设计与VI设计，让企业形象更好地呈现在受众的面前。

本书深入浅出，系统而全面，是作者凭借自己多年在设计一线和教学一线的实践和经验总结，对Logo与VI设计的宏观认知、中观理论、微观技法都进行了明确的阐述。我将此书推荐给大家，相信开卷有益。

最后，希望本书能使设计师在策划VI、设计Logo时更上一层楼。

中国十佳首席设计官 刘光奎