传统营销学是建立在“经济人”假设基础上的，认为企业行为的动机和营销的目的都是利润最大化。因此，大多数企业决策者是以追求规模最大化、流量最大化和利润最大化为目标的。这些年，片面追求规模、流量和利润最大化出现了部分失效，甚至大大损害了全社会的利益，导致一些大型企业面临声誉和经营上的困境。这种情况引起了理论界和实践界的反思与探索。
